8-)
Копирайтинг: новый день — новый трюк
Копирайтинг — это попросту написание рекламных текстов. Если смотреть шире, то к сфере копирайтинга относится вся текстовая часть любой рекламной продукции. Это и речёвки на радио и телевидении, и тексты буклетов, и надписи на наддверных вывесках.
Мой самый большой интерес из этого представляют печатная продукция и тексты на сайтах. Я жадно пожираю глазами каждую строчку на рекламном буклете, я схожу с ума, когда насчитываю больше пяти пропущенных запятых на одной странице, я обращаю внимание на отсутствие «штампов» и дешёвых клише, ну, и так далее.
Я не филолог. Причём совсем. Поэтому, с одной стороны, я не могу подтвердить научно всех своих выкладок, но, с другой, мне будет несложно увлечь читателя простотой и прозрачностью формулировок, подтверждать истинность которых и не требуется.
Страдательный залог — это нехорошо
Старайтесь не употреблять страдательный (пассивный) залог.
Плохо: «Компанией было реализовано». Лучше: «Компания реализовала».
Иностранные словечки
Заменяйте иностранные слова, типа «креативный», «модерновый», «реальный» и т.п. устоявшимися словарными нормами.
Плохо: «Сообщество молодых обитателей воплощает свои креативные идеи и реализуют инновационные проекты». Лучше: Сообщество молодых обитателей реализует новаторские творческие проекты».
Рекламные тексты должны быть максимально простыми
Старайтесь упрощать все словесные конструкции, которые используются в вашем тексте.
Плохо: «Сложности возникнут уже на таких этапах, как проектирование». Лучше: «Сложности возникнут уже на этапе проектирования.
4 существительных подряд
Остерегайтесь употребления подряд более чем трёх слов, являющихся одной частью речи.
Плохо: «обеспечили предоставление услуги передачи данных на качественно новом уровне». Лучше: «обеспечили качественно новый уровень передачи данных».
Тавтология
По возможности избегайте повторов однокоренных и созвучных слов в пределах 3 предложений.
Плохо: «Компания „Гарант“ — одна из ведущих российских информационных компаний». Лучше: «„Гарант“ — одна из ведущих российских информационных компаний».
Тупые клише — первый враг интернета
Избегайте использования дурацких «штампов» и затёртых фраз. В интернете это бросается в глаза.
Плохо: «молодая динамично развивающаяся компания». Лучше: «прогрессивная компания».